Programa Completo del Curso

Este módulo inaugural establece las bases conceptuales de la financiación colectiva. Exploramos la historia del crowdfunding desde sus primeras manifestaciones hasta su consolidación como herramienta de financiación legítima y regulada. Los alumnos comprenderán los principios socioeconómicos que sustentan la financiación colectiva, las diferencias fundamentales entre el crowdfunding y los métodos tradicionales de financiación, y el papel que desempeñan las comunidades digitales en la viabilidad de estos modelos. Se analiza cómo la tecnología y las redes sociales transformaron la relación entre creadores y potenciales contribuyentes.

Un recorrido exhaustivo por el modelo de crowdfunding más extendido a nivel global. Los alumnos estudiarán cómo las plataformas de recompensa permiten a creadores, diseñadores, artistas y emprendedores presentar sus proyectos a comunidades de personas interesadas en obtener acceso temprano a productos o experiencias exclusivas. Analizamos la estructura de recompensas, los factores de comunicación que influyen en el éxito de las campañas, la gestión de expectativas, los plazos de entrega y las obligaciones legales que asumen los creadores frente a los contribuyentes en el marco jurídico español y europeo.

Este módulo se centra en el crowdfunding orientado a causas sociales, proyectos humanitarios y campañas solidarias. Los participantes no buscan un retorno económico o material, sino contribuir al bienestar colectivo. Estudiamos las particularidades de este modelo, incluyendo el tratamiento fiscal de las donaciones en España, las obligaciones de transparencia de las organizaciones receptoras, la rendición de cuentas ante los donantes y las diferencias regulatorias entre recaudar para una causa personal frente a una organización registrada. Analizamos campañas solidarias reales de la Comunidad Valenciana y otros puntos de España.

El crowdlending o préstamo entre particulares (P2P lending) representa uno de los segmentos de mayor crecimiento dentro del ecosistema de financiación alternativa europeo. En este módulo explicamos cómo funcionan las plataformas de préstamo colectivo, qué mecanismos de evaluación de riesgo emplean, cómo se establecen las condiciones de los préstamos y qué protecciones ofrecen tanto a prestamistas como a prestatarios. Abordamos la regulación aplicable bajo el marco ECSP, las diferencias con el sistema bancario tradicional y los principales debates sobre la inclusión financiera que genera este modelo. Todo el contenido es educativo y no constituye asesoramiento financiero.

El equity crowdfunding permite la participación en el capital de empresas a través de plataformas digitales autorizadas. Este módulo analiza desde una perspectiva educativa cómo funciona este modelo, qué marco regulatorio lo rige bajo la supervisión de la CNMV en España y la ESMA a nivel europeo, y cuáles son los requisitos de información que deben cumplir tanto las plataformas como los proyectos que solicitan financiación. Estudiamos las fichas de información clave al inversor (KIIS), los límites de participación establecidos por la regulación, los derechos de los participantes y los mecanismos de protección previstos por el Reglamento ECSP. No recomendamos plataformas ni proyectos específicos.

El módulo más extenso del curso se dedica al marco regulatorio europeo y su aplicación en España. Desglosamos el Reglamento (UE) 2020/1503 sobre proveedores europeos de servicios de financiación participativa (ECSP), su desarrollo normativo, los requisitos de autorización para plataformas, las obligaciones de información y transparencia, los mecanismos de protección de los participantes y el sistema de pasaporte europeo que permite la operación transfronteriza. También estudiamos la Ley de Fomento de la Financiación Empresarial española previa y su evolución hacia la armonización europea, el papel de la CNMV como autoridad supervisora y las sanciones previstas para incumplimientos. Los alumnos analizarán documentos regulatorios reales y resolverán supuestos prácticos.

Una campaña de crowdfunding es, en esencia, un acto de comunicación. En este módulo analizamos las estrategias de comunicación que caracterizan las campañas más efectivas del panorama europeo, sin realizar promesas sobre resultados concretos. Estudiamos la construcción de la narrativa del proyecto, la creación de vídeos de presentación, la gestión de redes sociales durante la campaña, la relación con medios de comunicación y la importancia de mantener una comunidad activa y comprometida antes, durante y después de la recaudación. Los alumnos practicarán la redacción de materiales de comunicación para proyectos ficticios, aplicando los principios aprendidos.